日出晨練，日落而息

遠離擁擠、喧囂的城市

坐看云卷云舒

靜聽花開花落

加上獨有的健康“神水”

這樣的小鎮(zhèn)

怎不讓人流連忘返

這個小鎮(zhèn)，就是位于法國Haute-Savoie地區(qū)的

「依云小鎮(zhèn)」

在法國人心目中，依云不僅是一個風光旖旎的度假勝地，依云的名字更是一種生活品質(zhì)的象征。依云小鎮(zhèn)（又譯埃維昂），位于上薩瓦省(Haute-Savoie)北部的艾維昂勒邦(Evian-les-Bains)，坐落在萊芒湖南岸，距離日內(nèi)瓦45公里，水路交通便捷。

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依云小鎮(zhèn)概況

區(qū)位：Evian小鎮(zhèn)位于上薩瓦?。℉aute-Savoie）北部的艾維昂勒邦（Evian-les-Bains），距離日內(nèi)瓦45公里。

氣候：屬于地中海氣候。

資源：小鎮(zhèn)沿半圓形湖面而建，背靠阿爾卑斯山，面臨日內(nèi)瓦湖（歐洲最大的淡水湖），湖對岸是瑞士洛桑。

人口：7000人。

交通：乘飛機直航法國巴黎，再轉(zhuǎn)機瑞士日內(nèi)瓦，坐CGN輪渡從瑞士洛桑至依云只有35分鐘的時間。功能支撐：居住功能、城市功能配套設(shè)施、休閑度假功能以及商務(wù)配套。

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依云小鎮(zhèn)得名

背靠阿爾卑斯山，面臨日內(nèi)瓦湖的依云小鎮(zhèn)，依山傍水、風光綺麗。傳說法國大革命時期，一個叫Marquisde Lessert的法國貴族患了腎結(jié)石。當時流行礦泉水療法，某天，他路過依云小鎮(zhèn)附近時取了一些Cachat紳士花園的泉水飲用，沒想到喝了一段時間后，他的腎結(jié)石奇跡般的排了出去。于是，依云“神水”由此聞名，專家們就此作了分析并證實依云水的療效，醫(yī)生們將依云水列入藥方。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。

“神水”傳到宮里，拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨鐘，1864年正式賜名其為依云鎮(zhèn)（Evian來源于拉丁文，本意就是水）。人們對依云水的需求，讓Cachat紳士看到了商機，他將泉水用籬笆圍起來，開始出售依云礦泉水。依云礦泉水走入消費者內(nèi)心的好故事，為依云小鎮(zhèn)帶來了可觀的收入。依云礦泉水年產(chǎn)量為15億升，每10瓶中有4瓶在法國銷售，6瓶出口到世界各國。依云礦泉水擁有高達10.8%的全球市場占有率，工廠平均每月生產(chǎn)量為4000萬瓶，全鎮(zhèn)70%的財政收入來自和依云礦泉水公司相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，3/4的居民成為水廠員工。

依云礦泉水的銷售為小鎮(zhèn)帶來了可觀的收入，但人們往往只知道“神水”，不知道依云小鎮(zhèn)。
小鎮(zhèn)居民很快意識到，單靠依云水作為經(jīng)濟來源并非長久之計，要提高經(jīng)濟收入及小鎮(zhèn)知名度，就必須發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)貫穿于各個行業(yè)中。

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圍繞水資源打造的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都，是以農(nóng)業(yè)為中心，在地理上集中，聚合大量具有共性和互補性的專業(yè)化的相關(guān)企業(yè)及機構(gòu)（包括品種研發(fā)、籽種培育、農(nóng)機服務(wù)、化肥農(nóng)藥、土壤測試、衛(wèi)生防疫、田間管理、粗精加工、包裝裝潢、交易平臺、廣告營銷、金融服務(wù)、倉儲運輸、生活服務(wù)、文化旅游、休閑娛樂等）作支撐，由農(nóng)戶、企業(yè)及市場形成的密集柔性網(wǎng)絡(luò)合作群體。產(chǎn)業(yè)之都的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時具備分工專業(yè)化與交易便利性，從而形成一種高效的生產(chǎn)和經(jīng)營組織方式，它有自繁衍、自組織、自調(diào)節(jié)功能，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集在一起，高效集約、相互促進的作用非常顯著。

產(chǎn)業(yè)之都由于集聚起來的企業(yè)和企業(yè)科學配合，互相作用，充滿活力，生產(chǎn)和經(jīng)營水平高，在技術(shù)、原料、配套、用工等方面的成本大大降低。
產(chǎn)業(yè)之都是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高級形態(tài)，是區(qū)域經(jīng)濟進入高層次升級式增長的新型戰(zhàn)略引擎。

法國依云小鎮(zhèn)就是一個典型的產(chǎn)業(yè)之都。

依云小鎮(zhèn)，以“依云水”聞名，曾在詩歌中被譽為“萊芒湖之珠”。小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)勝地、礦泉水起步，聚集旅游度假、運動、商務(wù)會議等多功能的綜合型養(yǎng)生度假區(qū)，發(fā)展到如今歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地、歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)。

01發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

依云水是依云小鎮(zhèn)的第一產(chǎn)業(yè)，小鎮(zhèn)根據(jù)依云水絕佳的治療效果成立了“依云水治療中心”，主要提供依云天然礦泉水SPA、專業(yè)按摩治療服務(wù)、母嬰游泳和產(chǎn)后體型恢復(fù)等服務(wù)。

02發(fā)展旅游業(yè)

神秘的傳說故事、舒適溫泉療養(yǎng)、復(fù)古法式建筑、浪漫的小鎮(zhèn)鮮花，讓依云小鎮(zhèn)文藝氣息十足，小鎮(zhèn)居民將浪漫與風情貫穿于小鎮(zhèn)的建筑中，將小鎮(zhèn)打造成了一個安寧祥和、閑散安逸的文化旅游小鎮(zhèn)。

03發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

依云大師賽是國際女子職業(yè)高爾夫巡回賽最高賽事之一，其舉辦地正是在這座以依云水而享譽全球的法國小鎮(zhèn)。1994 年，世界女子高爾夫球第一屆依云大師賽在這里舉辦，成為小鎮(zhèn)的地標。依云還是溫網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)的官方贊助商，世界四項網(wǎng)球大滿貫賽事中，依云贊助了三項。

04形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

利用特色自然資源與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。從初期療養(yǎng)勝地，發(fā)展為水主題養(yǎng)生度假勝地，最終發(fā)展為聚旅游度假、運動、商務(wù)會議等多種功能為一體的綜合性養(yǎng)生度假區(qū)，依云小鎮(zhèn)逐漸形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

04

新故事：“返老還童”的神仙水

隨著時代的變化，依云的故事也在不斷升級迭代。在依云的新故事中，人們實現(xiàn)了“返老還童”的心愿。從滑旱冰的寶寶PK舞技，到街邊神奇的哈哈鏡可以把人變回嬰兒，喝了依云水你就能像嬰兒一樣年輕?！盎畛鐾妫╨ive young）”的品牌口號從2009年開始出現(xiàn)在大眾視野，并沿用至今。當年的輪滑寶寶（Roller Babies）視頻仍然是YouTube點擊量最高的廣告之一。從古至今，人類一直夢想著能夠永葆青春，長生不老。秦始皇派徐福尋求仙丹，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人塞奇·布林希望有朝一日能夠“治愈死亡”……也許正因為如此，“Live Young活出童真”的新故事引爆了互聯(lián)網(wǎng)時代，成為病毒傳播史上的最成功案例之一。戲劇性的傳說讓依云礦泉水充滿了神秘感，對消費者而言，他們也許不在乎喝到的依云是否真正源自阿爾卑斯山，他們購買的是依云品牌200年的傳奇，喝下去的是其背后的傳奇故事和青春靈藥，感受到共鳴的是品牌靈魂。

好看的產(chǎn)品千篇一律，優(yōu)秀的靈魂萬里挑一。提起依云，消費者會聯(lián)想到“活出年輕”的“神奇水”；提起伊利、蒙牛，消費者聯(lián)想到“天蒼蒼野茫?！钡摹安菰獭保m然現(xiàn)在已大大脫離草原）；提起枸杞，自然聯(lián)想到“好枸杞可以貴一點”的“百瑞源”……這就是品牌靈魂。品牌的本質(zhì)是“塑魂”，魂立則心動。品牌就是要有血、有肉、有靈魂，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中要注重塑造品牌靈魂。

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依云小鎮(zhèn)的優(yōu)秀業(yè)態(tài)

01依云礦泉水

從品牌上看，法國是靠三瓶水立國的：香水、葡萄酒和依云礦泉水。雖然夸張，但是這三瓶水的品牌地位和對區(qū)域經(jīng)濟乃至國家經(jīng)濟的拉動一點都不夸張。法國依云礦泉水，造就了超過200年的品牌創(chuàng)奇，每年供應(yīng)全球幾億高端人群。為什么依云的傳奇依然在世界各地延續(xù)，尤其在中國前幾年每年保持40%-50%的高速增長。

因為法國依云是最會講故事的品牌。

依云鎮(zhèn)獨特的地理構(gòu)造成就了依云水，依云鎮(zhèn)背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水。水廠將珍貴的依云水接進來，不經(jīng)過任何人工處理，直接灌裝入瓶，貼上EVIAN標簽，在世界各地銷售，并組成一個叫APM的協(xié)會，由協(xié)會出資保護土壤，鼓勵植樹等。

02法式文藝建筑

依云鎮(zhèn)的大部分建筑在1870年與1913年之間完成，市政廳、博彩中心、大教堂等地標性建筑都面朝萊蒙湖，是典型的19世紀法式建筑風格。復(fù)古式建筑風格，為小鎮(zhèn)增添了一股濃厚的文藝氣息。

 

03鮮花裝點浪漫

依云小鎮(zhèn)被譽為“最多鮮花”的城市，小鎮(zhèn)氣候宜人，適合花草生長，當?shù)氐木用窈苌瞄L用花卉裝扮家園。鎮(zhèn)里專門有一個培養(yǎng)鮮花的溫室，供整個城市之用，突出了法國人的“浪漫”色彩。

04醫(yī)療溫泉SPA

在鎮(zhèn)上，關(guān)于水的第二個傳奇是SPA。世界上有三大著名的中低溫地熱田，匈牙利、俄羅斯、法國各占其一。法國擁有的溫泉數(shù)占歐洲的五分之一，而法國人最引以為自豪的則是他們的醫(yī)療溫泉，依云是其中代表。

依云溫泉號稱世界上唯一的天然等滲溫泉。溫泉水的PH值幾近中性，由于具有獨特的等滲透性，一接觸皮膚就可以迅速滲入皮膚表層，各種有效成分就能充分發(fā)揮作用，對皮膚有極佳的治療作用，是法國著名的醫(yī)療溫泉。依云小鎮(zhèn)最好的SPA就是一座擁有16公頃的美麗花園豪華酒店——Royal Parc Hotel，2003年的G8峰會舉辦地，外部極具鄉(xiāng)村風格，而內(nèi)部則充滿皇家氣派。

05依云大師高爾夫俱樂部

這個海拔500米的球場是法國歷史最悠久的球場之一，1994年，世界女子高爾夫球賽事，第一屆依云大師賽得以在這里舉辦，成為小鎮(zhèn)的地標。

如今的依云小鎮(zhèn)已成為歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)，是歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地。想要發(fā)展小鎮(zhèn)經(jīng)濟，打造特色文旅小鎮(zhèn)，不僅要找好定位，宣傳小鎮(zhèn)，還要合理利用優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶動小鎮(zhèn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。這樣，既增加了經(jīng)濟收入，又讓各大產(chǎn)業(yè)間形成良好的運轉(zhuǎn)。在這之中，不僅需要政府及政策的支持、企業(yè)之間的配合，也需要居民強烈的認同感與歸屬感，自己動手打造心目中的“文旅小鎮(zhèn)”。

總結(jié)成功經(jīng)驗

將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。依云小鎮(zhèn)是典型基于特色資源發(fā)展的旅游小鎮(zhèn)，它圍繞特有的生態(tài)資源（依云水和溫泉），通過發(fā)展特色產(chǎn)品、生態(tài)休閑、旅游文化等領(lǐng)域，滿足日益增長的生態(tài)和文化需求，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動力，形成了競爭優(yōu)勢。

小鎮(zhèn)品牌打造十分成功。小鎮(zhèn)通過傳遞貴族氣質(zhì)、口碑傳播、彰顯尊貴、獨特包裝等策略強化依云水的貴族地位，利用依云水及其貴族定位的宣傳，將依云小鎮(zhèn)的“神仙水”口號打響，樹立依云水原產(chǎn)地的形象，增加人們對小鎮(zhèn)的“探秘需求”，形成了廣大的旅游地知名度。

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