旺山村位于蘇州市古城區(qū)西南部，東依川流不息的京杭大運(yùn)河，西倚四季花果飄香的七子山，南臨煙波浩渺的東太湖，北坐遍布名勝古跡的上方山，是蘇州市的南大門(mén)，吳中越溪城市副中心所在地。全村占地12平方公里，人口2562人。

旺山擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境、豐富的自然資源和悠久的歷史人文景觀，是一處融山林植被、農(nóng)業(yè)生態(tài)、田園村落、歷史古跡于一體的旅游休閑勝地。先后被評(píng)為“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例”“全國(guó)文明村”“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”“中國(guó)特色商業(yè)街”“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”“江蘇最美鄉(xiāng)村”等榮譽(yù)。

2005年前，旺山村只是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小山村，交通閉塞、經(jīng)濟(jì)薄弱、村落松散、環(huán)境凌亂，村民生活水平較低。2006年，國(guó)家旅游局全面實(shí)施“鄉(xiāng)村游”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

旺山村搶抓先機(jī)，積極作為，依托優(yōu)美的自然風(fēng)光和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，實(shí)施布局調(diào)整，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游。突出民居改造，對(duì)三面環(huán)山的生態(tài)園進(jìn)行了集中整治和開(kāi)發(fā)，形成了具有蘇式品位的民居村落；突出改水排污，疏浚河道、重建橋梁，鋪設(shè)污水管網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域零排放；突出生態(tài)環(huán)境，大規(guī)模實(shí)施封山育林、山體覆綠和宕口整治，再現(xiàn)青山綠水的自然風(fēng)貌；突出道路建設(shè)，新建生態(tài)道路20公里，并實(shí)現(xiàn)電力、通信、電視、網(wǎng)絡(luò)等線路全部入地。

同時(shí)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，著重發(fā)展經(jīng)濟(jì)型茶園、果園、花卉園、蔬菜園、養(yǎng)殖園，打造特色高效農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地。整個(gè)景區(qū)形成五大板塊，即錢(qián)家塢農(nóng)家樂(lè)餐飲住宿區(qū)、耕島農(nóng)事參與體驗(yàn)區(qū)、上山塘農(nóng)業(yè)觀光游覽區(qū)、叆叇嶺農(nóng)業(yè)觀光游覽區(qū)、環(huán)秀曉筑溫泉養(yǎng)生區(qū)。景區(qū)內(nèi)一幅幅斑斕、秀美、精致的風(fēng)景向來(lái)這里的游客展現(xiàn)出旺山詩(shī)夢(mèng)鄉(xiāng)里的田園夢(mèng)境，也向廣大市民打出了一張離市區(qū)最近的“吃農(nóng)家飯、賞農(nóng)家景、享農(nóng)家樂(lè)”的特色名片。

主要做法

旺山一直把鄉(xiāng)村旅游作為新農(nóng)村建設(shè)的重點(diǎn)加以發(fā)展，致力于將潛在的農(nóng)業(yè)和旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)旅游的品牌效應(yīng)，不斷構(gòu)筑和優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)互促互融。

首先：圍繞優(yōu)勢(shì)找定位

隨著生活水平的提高，大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。對(duì)于久居都市、忙于工作的人來(lái)說(shuō)，他們需要在悠閑的環(huán)境、清新的空氣中釋放壓力、放松心情。旺山大自然的清新、回歸田園的不羈，“春賞花、夏耕耘、秋摘果”的淡薄和寧?kù)o正切合了現(xiàn)代都市人的這一需求。景區(qū)內(nèi)森林植被覆蓋率達(dá)78％，是天然的“綠肺”和“氧吧”。

為此，旺山牢牢把握這個(gè)核心要素，致力打造“生態(tài)、健康、休閑”品牌，“生態(tài)”就是要在郁郁蔥蔥的綠色中實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處；“健康”就是要在輕松、愉快的運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)中，增強(qiáng)體魄和意志；“休閑”就是要通過(guò)在青山綠水中的垂釣、摘果、品茶，給疲勞松綁。

關(guān)鍵：圍繞民俗展風(fēng)情

要實(shí)現(xiàn)游客青睞的裊裊炊煙、小橋流水、漁歌唱晚這些散發(fā)著濃厚鄉(xiāng)土氣息和農(nóng)耕文化韻味的景象，突出農(nóng)家特征，保持鄉(xiāng)村面貌是鄉(xiāng)村旅游成功發(fā)展的關(guān)鍵。

在最早對(duì)錢(qián)家塢農(nóng)家樂(lè)民房的改造中，始終堅(jiān)持“保留民房主體、適度拆除舊房、保持鄉(xiāng)村風(fēng)貌”的原則，實(shí)行現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、逐幢改造，使其呈現(xiàn)出疏密得當(dāng)、錯(cuò)落有致的景觀效果，濃郁的鄉(xiāng)土民俗風(fēng)情，自然的生態(tài)綠色，每天都吸引大量城市游客來(lái)吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋，體驗(yàn)山里人的農(nóng)耕生活。

環(huán)秀曉筑度假酒店，本是一片苗木基地，利用依山傍水、靜謐清幽的獨(dú)特條件，投資3億元建成休閑度假村，設(shè)有康復(fù)體檢、溫泉、賓館等多項(xiàng)服務(wù)，為城市居民提供了一個(gè)療養(yǎng)休閑的好去處。

又如耕島，通過(guò)規(guī)劃建設(shè)，現(xiàn)已成為一個(gè)以體驗(yàn)農(nóng)事為主題的游覽區(qū)，設(shè)有室外燒烤、農(nóng)耕體驗(yàn)、寵物馴養(yǎng)及茶樓品茗等活動(dòng)內(nèi)容，十分貼近人們回歸自然的向往。

再如叆叇嶺風(fēng)景區(qū)，原來(lái)只是旺山的一個(gè)產(chǎn)茶基地，通過(guò)建造觀光通道和休閑茶室等配套設(shè)施，形成集游覽、賞景、品茶、購(gòu)茶為一體的茶文化游覽區(qū)，不但保護(hù)了茶葉的種植，而且還提高了旺山碧螺春茶葉的知名度。

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該突出農(nóng)耕文化，農(nóng)耕文明與現(xiàn)代文明對(duì)比度越強(qiáng)，其田園意味越足；農(nóng)耕文化越突出、越典型，越貼近都市人親近大自然的“鄉(xiāng)夢(mèng)”，鄉(xiāng)村旅游才會(huì)越有發(fā)展?jié)摿Α?/span>

目前旺山引進(jìn)了“王森巧克力工廠”“天棚美術(shù)館”“納德文化”“儒林居”“隱君子陶瓷”“正道書(shū)院”“華庭苑”等17家文化創(chuàng)意客商。從生態(tài)農(nóng)莊集聚的新農(nóng)村逐步走向樂(lè)居、樂(lè)業(yè)、樂(lè)活的旅游休閑度假美麗鄉(xiāng)村，通過(guò)資源整合，文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)已然成型。

抓手：圍繞形象創(chuàng)品牌

為了打響品牌，使旺山鄉(xiāng)村旅游成為家喻戶(hù)曉、人人向往的旅游目的地，當(dāng)?shù)貙?zhuān)門(mén)成立了旺山生態(tài)農(nóng)莊旅游公司，招聘專(zhuān)職導(dǎo)游、營(yíng)銷(xiāo)人員，負(fù)責(zé)旺山旅游的整體營(yíng)銷(xiāo)策劃、推介宣傳。舉辦了旺山景區(qū)旅游推介會(huì)，邀請(qǐng)旅游局領(lǐng)導(dǎo)、50多家旅行社負(fù)責(zé)人和新聞單位代表出席，同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)電視、《蘇州日?qǐng)?bào)》《城市商報(bào)》《姑蘇晚報(bào)》等多種媒體平臺(tái)，宣傳報(bào)道旺山生態(tài)園的美景和特色。專(zhuān)項(xiàng)編撰了《旺山覽勝》一書(shū)，制作了旺山生態(tài)農(nóng)莊的旅游形象廣告、產(chǎn)品信息、宣傳畫(huà)冊(cè)、光盤(pán)等資料，全面介紹旺山乃至越溪地區(qū)的歷史人文故事和景觀，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵。中央電視臺(tái)七套節(jié)目組專(zhuān)程赴旺山拍攝《聚焦三農(nóng)》專(zhuān)題片，在十一國(guó)慶期間已順利播放。

隨著景區(qū)的知名度逐步提升，越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)，全村的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也得到了快速提升。旅游集團(tuán)公司按照文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)三年目標(biāo)任務(wù)分解要求，全面完成了《越溪全域旅游規(guī)劃編制》和《旺山文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)規(guī)劃編制》。同時(shí)成功舉辦了2017、2018兩屆“蘇州國(guó)際女子半程馬拉松賽”，極大提高了越溪、旺山的知名度和美譽(yù)度。賽事第一年舉辦就得到了中國(guó)田協(xié)的認(rèn)可，被評(píng)為中國(guó)銅牌賽事和最具特色賽道，在上海馬拉松博覽會(huì)上，賽事獎(jiǎng)牌被評(píng)為設(shè)計(jì)獎(jiǎng)第一名；在廈門(mén)馬拉松博覽會(huì)上，賽事被評(píng)為2018年最具投資價(jià)值賽事top100的第75名（全國(guó)賽事860場(chǎng)）。

目的：圍繞農(nóng)民促增收

旅游帶動(dòng)就是“通過(guò)實(shí)施‘以旅興農(nóng)’”，使旅游業(yè)“成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，“使很多農(nóng)民成為旅游從業(yè)者”。旺山旅游的發(fā)展之路較好地印證了這些觀點(diǎn)。

自景區(qū)建設(shè)以來(lái)，旺山村充分重視村民參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理的積極性、能動(dòng)性，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的受益中激發(fā)村民的熱情。目前旺山景區(qū)已解決500名以上村民的就業(yè)問(wèn)題；農(nóng)莊景區(qū)內(nèi)的各類(lèi)餐飲、住宿和休閑服務(wù)行業(yè)提供了超過(guò)700個(gè)就業(yè)崗位。在對(duì)錢(qián)家塢農(nóng)家樂(lè)景區(qū)幾十戶(hù)民居改建之初，政府平均每戶(hù)給予3萬(wàn)～4萬(wàn)元裝修補(bǔ)貼。

經(jīng)過(guò)幾年的經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民收入不斷增加，2017年每家農(nóng)家樂(lè)收入都在20萬(wàn)元左右，收入最高的超過(guò)50萬(wàn)元。結(jié)合農(nóng)業(yè)旅游，旺山還充分發(fā)揮5400畝林地優(yōu)勢(shì)，先后實(shí)施林相改造，種植茶葉及優(yōu)質(zhì)果品，形成集約化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化的特色農(nóng)副產(chǎn)品旅游帶，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。旅游業(yè)的興盛直接推動(dòng)了旺山村民的致富步伐。

2018年共接待游客量109萬(wàn)人次，較上年度增加20%；接待國(guó)家、省、市參觀考察264批次，較上年度增加45%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入240萬(wàn)元，較上年度增加15%。村級(jí)收入3800萬(wàn)元，農(nóng)民人均收入可達(dá)41500元。全村城鎮(zhèn)職工養(yǎng)老保險(xiǎn)、大病風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)和陽(yáng)光保險(xiǎn)覆蓋率達(dá)100%，村集體還建立了以村民養(yǎng)老、幫貧救助為重點(diǎn)的保障體系，大力支持村公共福利事業(yè)的發(fā)展。

魅力：圍繞前景謀未來(lái)

“上有天堂，下有蘇杭”，如今的旺山已被譽(yù)為“江蘇最美鄉(xiāng)村”。未來(lái)幾年，旺山將以風(fēng)情小鎮(zhèn)創(chuàng)建為主題，5A級(jí)景區(qū)提升為主體，景區(qū)管理為主旨，在現(xiàn)有1.2平方公里景區(qū)核心區(qū)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大規(guī)模，主要是打造小鎮(zhèn)客廳和乾元寺的重要連接線。通過(guò)游客中心的改造和錢(qián)家塢的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)客廳的功能，乾元寺是一座千年古剎，距今1600多年，與蘇州寒山寺同年建造，現(xiàn)已基本恢復(fù)完成。它是蘇州市唯一一座建造在山頂上的寺廟，也是觀蘇州全景的絕佳位置，吳江、園區(qū)、新區(qū)、古城區(qū)、吳中區(qū)一覽無(wú)遺，太湖、石湖盡收眼底。整個(gè)路段設(shè)有幾個(gè)觀景臺(tái)，能清晰地看到越溪在全域旅游方面的發(fā)展成果，必將成為一條觀光大道、朝圣大道、健身大道。我們將在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，用自己的智慧和雙手，努力向世人描繪旺山這處安逸祥和的世外桃源，走出一條旅游富民的幸福之路。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)